垂直类宠物电商前景堪忧

发布时间：2020-02-11 05:42:27 阅读：次来源：吊床厂家

宠物行业年产值数千亿元的规模，让新兴的电商也盯上了这一市场。但这一新成员并没有如意搭上电商的顺风车。北京商报记者获悉，曾经受到马云称赞的“爱狗网”，如今已退出北京市场。如何发展及向哪里发展，是当下摆在很多垂直类宠物电商面前的难题。但核心竞争力优势不明显仍是各宠物电商最大的问题。

电商市场两极分化

综合型电商平台的介入，使垂直宠物电商经营愈发困难。垂直电商虽然在专业性上有独特优势，但是，由于营销成本较高及流量上的劣势，垂直电商的扩张道路不甚理想。

北京商报记者对比发现，较为大型的宠物电商诸如波奇网、e宠网，在宠物商品方面已建立了良好的口碑，其自主经营的网上商城都有着不错的流量，且顾客黏性较高，经常能有回头客。而规模稍小一些的宠物网站，商城上的商品则鲜有人问津。

曾经获得来自阿里巴巴、软银、IDG等机构联合投资千万美元的爱狗网，如今已风光不再。其商城中诸如狗粮与罐头类的主流商品，大部分销售惨淡。比如市场比较畅销的宝路中小型成犬狗粮，2012年12月3日上架，截至目前只卖出31件。

尝试营销手段突围？

为解决如今的尴尬现状，小型垂直宠物电商开始将重心偏于营销手段上，力图挽回流量颓势。波奇商城开展了各色团购活动，为网站带来不少客流，销量较之前有明显上升。而狗民网开始着眼于社区型营销，在论坛中建立了国内各个地区的子板块，并通过定期发送团购信息向用户推销产品。

有业界人士表示，与综合类电商相比，垂直电商在流量上难与之抗衡，想要站住脚，还需引入更加具有特色的服务，例如可努力发展手机移动端服务。易观智库分析师毛阿晶表示，不少宠物电商都在努力做营销，但这些营销模式往往缺乏技术门槛，容易被其他商家模仿。特色营销只能获得短期利益。

寄望大环境带动？

北京商报记者调查发现，某些宠物商城经营状况堪忧，商品缺货现象较多，还有部分商品的基本信息存在严重错误。比如，首页贩售的羊排罐头，点击进入可发现其配料中并无羊肉字样；而鸡肉类的小零食，图片宣传竟是“有益人体吸收”，此类问题比比皆是。

有知情人士称，目前我国宠物电商市场发展较慢。波奇、e宠等网站在电商方面利润水平都很低，有的甚至“赔本赚吆喝”。这些企业将希望寄托在宠物电商大环境的井喷发展上。不过，专家建议，垂直类宠物电商应加强市场调研，提高产品技术含量，并以此塑造企业的核心竞争力，这样才能扩大自己的市场份额。