谁能成为今年豪华车市场的挑战者?
或许拥有39家4S店的凯迪拉克有望成为一个搅局者。目前,凯迪拉克的销售网点已从一级城市延伸至二级城市。
记者在与丰田汽车等日系企业的接触中发现,众家汽车企业已经觉察到二线城市的需求正趋旺盛,有企业甚至反映,在二线城市办汽车展,当场就能接到货真价实的订单,对当月的销量有较大的推动作用。
尽管凯迪拉克在销售渠道上拓展有力,但这并不意味着其在中国市场的争霸战中有太多胜算。目前看来,至少有两大难题阻碍凯迪拉克的步伐,战胜先行者宝马、奥迪及后起之秀雷克萨斯仍需做出全方位的努力。
难题之一,凯迪拉克能否长期保持高速增长?
凯迪拉克仅有三个系列——凯迪拉克XLR、凯迪拉克CTS、凯迪拉克·SLS赛威。除了赛威国产以外,其余产品均为进口。
来自海关的统计数据显示,2007年我国进口汽车整车31.42万辆,较2006年同期净增8.62万辆;累计进口金额106.8亿美元,同比增长41.4%。进口车毕竟是一个小众市场,占国内汽车市场份额较小。据中国汽车工业协会统计,2007年中国国产汽车销量达879万辆,扣除出口的61万多辆汽车,国产新车国内销量约为818万辆。由此可知,2007年进口整车约占国内汽车市场份额的3.7%。
2008年进口车的销量和市场份额也不会有较大变化。中国进口汽车贸易中心总经理丁宏祥预测,2008年进口汽车市场仍将保持20%左右的增速,预计2008年进口车将超过36万辆。
2007年,凯迪拉克共计销售7000余辆,同比增长149%,跻身中国豪华车市场前六名。2008年1月份,凯迪拉克销量达443辆,同比增长161%。但在狭小的进口车市场增长再迅速,凯迪拉克也无法复制上海通用近几年快速发展的轨迹。
难题之二,如果无法仅依靠进口车市场,那么,凯迪拉克如何大规模国产化?
按照正常逻辑,销量越大的产品越应推进国产化的规模。凯迪拉克品牌中,最畅销的为凯迪拉克·SLS赛威,这也是唯一国产化的凯迪拉克产品。
因为遵循了“模糊分级、消费定制、实力当先”的市场细分推广策略,因而,上市仅五个月后,赛威便占据凯迪拉克品牌总销量的60%以上。2007年,赛威共销售4380辆。如果凯迪拉克·SLS赛威遵循成功的销售策略,寻找出更为创新的销售模式,上海通用是否会考虑提高其国产数量呢?这将由市场需求决定。如果需求量达到一定程度,凯迪拉克的大规模国产才能产生财务上的效益。
如果国产化难题无法解决,那么,凯迪拉克搅动豪华车市场的唯一途径即为引进更多的进口车型,以此填满需求量较大的细分市场。当每一个格子都占有一定销量后,加总起来,或许可以催生一个中国豪华车市场新的前三强。
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