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互联网广告成长的黑暗

发布时间:2020-02-10 23:54:44 阅读: 来源:吊床厂家

在全球市场上,网络广告都是一个快速增长的代名词,不论是全球搜索引擎的巨头谷歌,还是中国的百度,以及新浪、搜狐、腾讯、网易等各大门户网站,其广告业务都在突飞猛进。

过去十多年,全球网络广告市场每年都保持了20%以上的增速。尽管由于金融危机的影响使经济增长放缓,但Jupiter Research发布的一份报告显示,互联网广告支出在2013年前将继续以两位数速度增长。在中国市场上这一增速更为惊人,达到30%。

目前,大量的广告正从传统媒体转而投放到互联网等新媒体上,今年北京奥运会期间,受益最多的即为电视台和互联网,报纸、杂志、电台等传统媒体几乎没有增长。国内传统门户网站新浪、搜狐、网易和腾讯等,近些年来广告额几乎都保持了45%以上的同比增长速度。

与主打高端广告的大型门户网站不同,百度等搜索引擎自创立之初,就与中小企业进行了天然的结合。得益于此,百度比传统门户网站具有更大的发展空间,自上市以来都保持了同比100%以上的增长速度,非常惊人。

但是,网络广告在高速增长的同时,也面临着严峻的问题。由于搜索引擎已经成为了互联网的入口,在搜索引擎上排名的高低,可以产生巨大的商业价值。于是大量的垃圾信息在互联网上滋生,目的就是通过搜索引擎获得商业利益。

而由此所产生的虚假点击、不透明、不公正,也一直是谷歌、百度等挥之不去的难题。据谷歌全球副总裁、大中华区CEO李开复介绍,谷歌投入了大量的资金以及研发人员对抗这些业界的难题,虽然取得了一定效果,但仍不乐观。

另外,由于搜索引擎通过爬虫工具抓取信息,也在客观上控制了很多网站的发展,这需要搜索引擎在获取商业利益的同时保持客观公正。作为搜索引擎公司,应该在追求短期商业利益与最根本的用户体验和需求之间作好平衡,而一旦这一平衡被打破,搜索引擎的公信力将不复存在,商业价值也将被大幅降低。

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