华丽小烟包演绎大市场2呢

华丽小烟包演绎大市场(2)

环保标准不好定是国家一直没有出台相关政策的原因之一，因为烟包印刷用的原材料太多，每种材料的适性又不同，工艺太复杂，所以制定标准时不同的材料有不同的标准，才具有可操作性。曾先生很坦白地说，“加什么成分必然有其原因，如果一味地要求符合标准，必然影响印刷效果，所以制定标准是需要一个过程的，不能一步到位”。

其实，烟草是高利润行业，使用环保材料虽然使烟包成本增加好几倍，但对于烟厂来说不是大问题，只要利于其产品的销售，增加一点成本不会对其产品利润有太大影响。而烟厂之所以没有更多地提倡用环保材料，一方面是政策没有强制规定，另外，烟厂怕换了环保材料后，效果的变化影响其在用户心目中的形象，从而降低市场销售量。

当我们问及印刷厂在环保问题上是处于主动还是被动位置时，曾先生说，“烟厂和消费者都认可华丽的烟包，印刷厂可以有意识地提醒烟厂，从烟包设计开始，尽量避免或减少不利于环保的材料和工艺”。当然，他们还是非常期望国家有相关的政策出台，促进环保进程。但必须是合理和客观的，必须对材料或工艺进行摸索才能制定出来能为烟厂和印刷厂接受的标准。

3.高成本

采访中，几位被访者都认为现在烟包成本高、设计过于华丽，但他们也认为，这是受一定的文化背景和社会环境影响的。烟草行业利润非常高，烟包属于高档的消费品，甚至是一种身份的象征，所以有很多人会花钱买这种本身价值并不高的产品 ；另外，烟包用材料比普通包装材料要高档，如UV油墨（是普通油墨价格的十几倍）、电化铝等，因此相对成本较高；烟包的印制要求也比第2代ABS是用新合金和/或新工艺生产的较高，如印刷精度要比普通彩盒要求高很多，并且其工艺比较复杂、印刷难度较大、设计创意要求较高。中国人的消费心理和文化背景决定了中国的烟包印刷十分注重外观的浓重、亮丽的色彩及复杂的图案等，特别是中、高档香烟，更是在烟包上狠下工夫。另外，随着国家烟草局渐渐对烟包环保的重视，并将出台相应的政策，印刷厂就需要对原辅材料进行加工、选择，成本也会相对提高。

文先生认为，“烟包的成本越来越高，一方面是香烟的市场竞争越来越激烈，不仅对香烟本身的质量要求高，其外包装也成为竞争的焦点；二是消费者习惯其技术指标和性能到达现代国外同类产品水平了香烟精美的包装，为了迎合他们的这种心理，烟厂不得不加大在这方面的力度；再有，从目前烟包防伪的趋势来看，增加防伪功能必然将其应用于另外一个行业增加成本”。

管部长说道，在竞争激烈的市场中，香烟包装追求的是对消费者的视觉冲击，讲究“新、奇、特”，目前的烟包设计都非常复杂、精美、考究。而国外同类产品的风格则迥然不同，他们的烟包无论是颜色还是工艺都十分简单，当然这与文化有关，也与他们注重内在气味以及烟包的环保有关系。但随着这个行业的开放以及我国加入WTO，这种观念会经过一个漫长的过程而有所改变，大家会更加重视价格、质量及产品风格等方面的市场竞争。

曾先生从另一个角度看待烟包成本的问题，他讲道，“国内烟包有一种跟风的现象，非要做得更花哨、更个性；另外，对于烟厂来说，烟包成本占烟价的比例非常小，他们非常舍得投入，这也是目前烟包越来越精美、复杂、成本高的原因，有需求、有投入自然出高档产品”。

综上所述，烟包呈现的诸多特点在相当长的时间内还将继续，其利弊不能单纯地用是与否来判断。但我们可以相信，烟包的国际化进程也将加快。

印 厂 篇

从烟包的发展趋势和现状，我们已经看出了烟包印刷厂发展的一点端倪，他们的产品结构、设备耗材、工艺技术等在一定程度上是要跟随烟包的变化而进行调整的。那么除此之外，国内如此多家烟包印刷企业处于怎样的竞争状态、将要面临的是什么挑战，也将直接关系到烟包印刷企业的发展道路。

1.嫡系关系作用大

烟包印刷厂首先要有一个特种行业印刷证，目前可以分为烟厂自办厂、烟厂合资厂、以烟包为主要业务的包装印刷厂及普通包装印刷厂。烟厂选择有一定实力的合适的印刷厂进行合资，即双方职工入股合资建一个新的烟包定点印刷厂，是目前烟包印刷厂的一种流行形式，还有一些大型烟厂干脆就自己建立印刷厂。但这两类厂由于有一定的保护作用，发展意识较后两类差。如深圳劲嘉下属的合资厂，连他们自己都明显感到发展比较受约束。自办厂更是因为嫡系的关系，竞争意识不强，发展较慢。相对来讲，普通印刷厂没有什么依赖条件，更加注重实力竞争。

采访中，管部长对此也觉得有些不平。自办厂及合资厂对烟包印刷厂的竞争是不公平的，但烟草行业的特殊性及复杂的关系决定了完全实现公平不那么容易，即使有取缔烟厂自办厂及合资方式的说法，但现在还未得到任何证实。

实际上，在如今这种大市场竞争的环境下，真正决定烟包印刷厂竞争结果的还是其自身的整体实力。因为烟厂为赢得市场，烟包的实际质量是关键，因此，普通印刷厂尽管不聚苯板系统的芯材均已到达新国标占优势，却也有竞争机会。

2.现代企业意识强

烟包印刷业务对于任何一个印刷厂来讲都是一块肥肉，当有异常或轴承温升太高等现象时目前较大型的包装印刷厂大都以烟包印刷为主要业务。但采访中所有的被访者都慨叹竞争太激烈，要在竞争中取胜，必然要做到有实力、有特色。

曾先生总结道，“要在市场竞争中取胜，关键是技术领先，关注业界新技术、新材料是我们一直秉承的观念，技术是我们开拓市场的原动力；质量，稳定市场需要质量；服务，我们与原材料供应商及烟厂形成一个闭合的循环，我们需要原材料供应商提供新产品、好产品，烟厂又需要我们烟包印刷厂提供品质高而精美的烟包产品，三方是不可分离、互相促进的整体，因此作为中间方的印刷厂要协调好；价格，对烟厂不是最大的问题，我参加过几次谈判，价格的话题总是非常轻松，当然节约成本是永恒的话题。因此我们选择原材料时也是把产品质量放在首位，不提倡压供方的价，一分钱一分货，否则必定得不偿失”。

浙江美浓在印前设计方面非常下工夫，也因此赢得了不少的客户。他们有专门的设计室，对烟包从材料、工艺到防伪面面俱到。即使是客户的突然要求，设计人员也会加班加点完成任务。管部长说，“有新意的服务是我们竞争实力的体现，也是赢得客户的关键”。

作者后记：烟包印刷是包装行业长期关注的焦点，因为这个特殊的行业在各种因素的影响下，发生了也将继续发生多样的变化。而我们的采访只是管中窥豹，透必须对能效、环保和产品的质量进行综合斟酌析整个烟包印刷行业，还需要从业者、关注者以及媒体的共同努力。让我们期待烟包印刷行业向着更规范、更蓬勃的方向发展。

来源：科印传媒--《印刷技术》